В январе аукцион Sotheby’s и наш Пушкинский музей объявили соответственно о запуске модной коллаборации и собственного фэшн-бренда. Совпадение? Не думаем. Так, «Сотбис» в преддверии престижных торгов произведениями старых мастеров вместе с модным брендом Highsnobiety объявил коллекцию с изображениями картин художников Ренессанса. Футболки, свитера и худи украсят принты именно тех итальянских, фламандских и голландских картин, которые будут выставляться на аукционе в Нью-Йорке 24 января 2020. Футболка с морской нимфой кисти Дженевры Кантофоли будет стоить 72 доллара, а сам оригинал выставляется с оценкой $40 000 – 60 000. Живьем наверняка уже можно посмотреть. А футболки пока не ищите. Highsnobiety начнет продавать мерч Сотбиса на своем сайте только с 20 января.

Ну что ж, ход интересный. И своевременный. Рынок старых мастеров стагнировал, а то и проседал все последние годы. На фоне быстрорастущего послевоенного и актуального искусства это было особенно заметно. Так что вернуть моду на Кранахов и Брейгелей, объяснить молодежи, что крут не только Баския и KAWS – задача понятная и амбициозная. Подступились к ней творчески, молодцы.

А что Пушкинский? Там тоже мыслят в верном направлении в части монетизации существующего общественного признания и интеллектуального имиджа. В январе стало известно, что один из самых модных музеев страны подал в Роспатент заявку на регистрацию торговой марки ПУШ или PUSH. После одобрения Пушкинский сможет продавать с логотипом ПУШ одежду, драгоценности, постельное белье, спортинвентарь и некоторые другие виды товаров. Почему, кстати, ПУШ, а не ПУШКИНСКИЙ? Ведь это слово уже стало узнаваемым брендом де факто? Со стороны звучит странно. Но маркетологам виднее.  

Источники: sothebys.com, moskvichmag.ru, artguide.com