Казалось бы, ежедневно работая с картинами «на земле», подводить итоги арт-рынка должно быть несложно.

Но не тут-то было.

Ведь тренды выявляются легко только тогда, когда на рынке есть мощное движение. Например, год начинается с доллара по 50 рублей, а заканчивается уже по 100. Или все ждут мобилизацию и начинается волна распродаж старых коллекций. Именно в таких условиях начинается «движуха» с понятными трендами, ясными мотивами поведения участников и определенными выводами.

2023 год был другой. Новых потрясений — почти ноль. Продолжалось то, что осторожно называют «рутинизацией». Свыклись, приспособились, где-то подуспокоились. В 500 километрах на юг — своя жизнь, а в Москве — своя.

Что вспомнить по экономике? Ключевая ставка с 7,5% в начале 2023 года взлетела до 16%. Доллар с 68 рублей в январе забрался на 101 в октябре и потом откатился на «компромиссные» 90 рублей. При этом не было заметно ни паники, ни суеты, не привычных дерганий «ой, вдруг курс еще сильнее вырастет». Привычно пожали плечами и разошлись по своим делам.

Что ж получается? Неужели ничего нового?

Нет. Из важного мы заметили следующее:

1. С лета 2023 года цены начали падать. Не на всё, но на основную массу. А осень так и вовсе была аномально скверной. Скептики возразят, что такие выводы всегда сродни обсуждению «средней температуры по больнице». Тем не менее, если взять «ядерную триаду» рынка нонконформистов «Зверев-Яковлев-Немухин» и вывести за скобки музейный уровень 1960–70-х годов, то цены снизились процентов на тридцать. А продавцы, купившие дорого и упорствующие в принятии новой реальности, столкнулись с заметным ухудшением статистики продаж.
   
   Да и вообще картины ценой до 600 000 рублей по ходу 2023 года продавались все тяжелее и тяжелее.
   
   Что могло стать тому причиной?
    
2. Стала менее заметна активность маркетмейкеров. Крупные покупатели, жадно собиравшие свои первые коллекции (и коллекции, надо сказать, отменные) за два года утолили первый голод и еще выше подняли планку требуемого качества. Они по-прежнему готовы платить серьезные деньги лишь в двух случаях: либо действительно идет битва за редкий шедевр (чаще всего), либо вариант «сильно понравилось» и дальше «нашла коса на камень». Поэтому топовые вещи продолжают ставить ценовые рекорды. Напротив, уровень «выше среднего» маркетмейкеров интересовать перестал, а уж средний и подавно. Подавай первые имена, вещи музейного уровня — и только!
    
3. Резко снизилась активность инвесторов-любителей и «дилеров выходного дня». Распространенный некогда прием купить за 100 000 рублей с целью перепродать за 110 000 стал слишком хлопотным. Во-первых, на фоне низкого спроса есть риск надолго зависнуть с картиной. Во-вторых (возможно), в конце года банки подняли ставки по депозитам до 14–15%. Получается, не нужно больше носить картины, ждать результатов торгов, заниматься экспертизами. Положил свободные деньги на вклад — и сиди себе на солнышке, грейся. Вспоминаем, как осенью один умный покупатель сказал нам, что «теперь ваш главный конкурент — это учетная ставка». Мы зря тогда не поверили. Скорее всего, экстраординарные меры ЦБ докатились-таки и до эконом-сегмента арт-рынка.
    
4. Бойкий рынок нонконформистов (послевоенного неофициального искусства) с фазы изобилия к концу 2023 года вернулся на фазу дефицита высококлассных работ. Объяснений может быть сразу несколько. Короткий период изобилия пришелся на момент перераспределения старых коллекций. В 2022 году люди, уезжавшие из России, расставались с любимыми картинами. Одновременно на фоне доступного курса евро и прокладки новых логистических маршрутов усилился поток картин с зарубежных аукционов. Однако довольно быстро евро улетел выше 100 рублей. «Себестоимость» импортируемых картин в рублях сильно выросла. И покупатели в России к новым ценам оказались не готовы. Поэтому смысла привозить картины из Франции, Германии и Америки сильно поубавилось. Это еще одно объяснение дефицита. Ну а третье объяснение — тривиальное. Оставшиеся в России владельцы лучших картин верят в лучшие времена. Не без оснований. И не спешат расставаться с шедеврами в условиях финансовой неопределенности.

Какие еще интересные воспоминания оставил 2023 год?

В арт-сообществе появилась «свежая мысль» — срочно занять освободившуюся нишу «Сотбиса» и «Кристиса». Эти аукционы, напомним, два года назад перестали проводить русские торги и продавать русским клиентам. Тут важно оговориться, что перескочить несколько этапов эволюции, позиционируя себя русским «сотбис-кристисом», предприняли именно аукционы-новички. «Новички» — не в смысле неофиты, а новые структуры со старыми опытными людьми.

И рецепт они использовали примерно один и тот же:

• Назовись наследником Сотбиса.
• Собери с миру по нитке.
• К среднему уровню добавь три работы классом повыше.
• Объяви все вместе «аукционом шедевров» (никак не меньше!)
• Вуа-ля!

Если же просто аукцион уже не соответствует масштабу, то бери выше. И рецептов тоже немало:

• Объяви запуск аукционного агрегатора, который будет точно лучше, чем существующий монополист.
• Разработай маркетплейс для галерей.
• Анонсируй торговую площадку современного искусства «для чайников».
• Придумай арт-биржу, площадку цифровых финансовых активов или что-нибудь еще из арт-теха.

Ну, отчего ж не попробовать?

В прошлом году таких инициатив было особенно много. Идея скорого обустройства рынка искусства быстро овладела массами. Часть «изобретателей» как обычно ушла в маниловщину. Люди деятельные успели запустить пилотные проекты. Но вот громких историй успеха на фоне «растущего рынка» так и не появилось. Не правда ли, странно?

Осталось поговорить о прогнозах.

Если не хулиганить с завиральными идеями, то на самом деле 2024 год видится рутинным, если не сказать скучным.

«Там», видимо, ничего не закончится. Сильных предпосылок к этому не видно. Можно ждать череды инцидентов по социальной нестабильности. Но мощных политических движений тоже не просматривается. Послабления по бизнесу и улучшения делового климата мы ждем лишь в начале 2025 года. Курс доллара, скорее всего, власти будут «держать» как минимум до мартовских выборов. Дальше не спрашивайте. Почему важен доллар? Потому, что курс доллара — это вам не цифры инфляции, которая для всех разная. В случае курса — счет на табло. А вот с инфляцией справиться вряд ли удастся. Цены будут ощутимо расти почти на все — на продукты, на импорт. Исключением станет недвижимость эконом-класса и живопись эконом-сегмента. Здесь после временной остановки произойдет плавное снижение цен.

Картины исключительно высокого класса избегут этой участи. Цены на них будут умеренно расти. Порой произведения, которые мы будем оценивать в 2 млн рублей, в ходе торгов будут брать отметку в 5 млн рублей. Но подобное не стоит считать системным результатом. Это везение. Прежних ценовых приростов по 50% в год, как наблюдалось в мирные ковидные времена, увы, ожидать не стоит.

В 2024 году резко усилится дефицит шедевров в реальном, а не маркетинговом понимании этого слова. Это в свою очередь приведет к заметному росту цен. Если «усреднить», то в ходе наступившего года мы ожидаем следующее. То, что стоило 40 000 долларов, станет стоить 60 000 долларов. А то, что стоило 5 000 долларов, станет стоить 4 000.

Отмеченная в 2023-м тенденция «переформатирования» участников рынка продолжится и в наступившем году. Люди будут менять амплуа. Галереи будут трансформироваться в аукционы, а аукционы пробовать превращаться в агрегаторы. Впрочем, заметного влияния на рынок эта тенденция пока оказывать не будет.

Из главных прогнозов, пожалуй, всё.

Итоги подведены. Прогнозы сделаны. Советы на будущее? Их немного:

1. Коли надумали продавать картину — продавайте сейчас.
2. Чаще смотрите по сторонам, полагайтесь на интуицию и не верьте никаким прогнозам. Ни гадалки, ни эксперты за последнее время ничего важного нам не предсказали.
3. В начале марта купите доллары.

Но это не точно.

Константин Бабулин, Владимир Богданов, специалисты аукциона ArtSale.info