Некогда ненавистные символы социального разобщения — смартфоны, Интернет и соцсети — в эти трагические дни оказались для многих прямо спасительными технологиями. В том числе для продавцов, покупателей и ценителей искусства, сидящих в карантине. Онлайн-выставки, онлайн-лекции, онлайн-ярмарки, онлайн-аукционы… Вирус просто силой загнал целые страны в эпоху презираемого до недавних пор телепотребления. Да, несовершенного. Да, без «живого общения» и «теплого человеческого контакта». Зато безопасного. 

И уже понятно, что к июлю 2020 года, когда возобновятся публичные арт-мероприятия, ярмарки и аукционы, очень многое изменится навсегда. Не только арт-рынок, но и вообще вся культура потребления искусства.  

Что нового стоит ждать через три месяца:

1. Произойдет рост аудитории новых людей, разбирающихся в искусстве — то есть потенциальных покупателей, носителей «отложенного спроса». Почему — понятно. Чтобы начать разбираться в искусстве, нужны свободное время и условия. А карантинные мероприятия создали повышенный спрос на повышение квалификации и интеллектуальный отдых. Сидящим в самоизоляции людям музеи и учреждения культуры предложили беспрецедентный объем обучающих и развивающих дистанционных программ. В марте-апреле-мае будет прочитан огромный объем книг и просмотрено чудовищное количество фильмов. Среди которых будут и те, что про искусство. В результате через три месяца с карантинов выйдут неофиты, соскучившиеся по выставкам и готовые пробовать силы на ярмарках и на аукционах.
    
2. Огромные силы и ресурсы будут вкачаны в экстренную цифровизацию арт-бизнеса. Прежде всего в ярмарки и онлайн-продажи. И дело даже не в том, что важные люди внезапно поверят в преимущество интернет-технологий. Нет, скорее дело в обретенном страхе и желании подстраховаться. Ведь только что многие важные люди впервые увидели, как за несколько часов принимается решение о досрочном закрытии TEFAF — важнейшей и вовсю идущей ярмарки. Видели, как закрываются офисы ведущих мировых аукционных домов и отменяются престижные сезонные торги. Видели, как кругом cancelled и postponed. Невзирая на статусы и регалии. После марта 2020 уже все понимают, что после отменить любую выставку за несколько дней и даже часов до открытия рука больше ни у кого не дрогнет. Значит теперь всегда будет нужен мощный онлайн. Хотя бы как дублирующий канал, как бэкап, как элемент хеджирования, как вынужденный план «Б». А глядишь, войдут во вкус и сделают его планом «А». В любом случае следствием вливания инвестиций в цифровизацию арт-бизнеса станет появление новых игроков. Значит, вскоре нас ждет обострение конкуренции в сфере онлайн-торговли искусством.
     
3. Число дистанционных покупателей пополнится опытными консервативными коллекционерами поколения 60+. Многие из них начали покупать еще 20 лет назад и, чего греха таить, исторически транслировали скептическое отношение к интернету. Говорили, что интернет мешает дорогим продажам, что плохо «засвечивать» в онлайне хорошие вещи и все в таком духе. Можно было сколько угодно убеждать их, что это предрассудки. Годами. Но реальная опасность за порогом дома подтолкнула этот просветительский процесс. К концу карантина многие коллекционеры старшего поколения зарегистрируются на аукционах и быстро разберутся, как торговаться и покупать в Интернете.
       
4. До конца года можно ожидать невиданного бума новых творческих идей и прорывных арт-проектов. Карантин способствует продуктивной рефлексии у творческих людей и арт-менеджеров. То, что долго крутилось в голове, но не хватало времени, наконец-то приобретет завершенный вид. Увы, часть планов не осуществится из-за нехватки денег. Ведь индустрия искусства и не только зафиксирует рекордные убытки и будет несколько лет зализывать раны. Но в итоге жизнь все равно возьмет свое.
    
5. За три месяца накопится заметный отложенный спрос на искусство. Коллекционеры соскучатся. Но когда этот спрос реализуется в покупки — вопрос. Мы же помним, что бум на рынке возникает при двух условиях: когда у людей есть деньги и когда у них есть хорошее настроение на фоне уверенности в завтрашнем дне. С последним будет туго. Но вдруг это случится пораньше?  

Перечитаешь написанное выше — создается впечатление, что все чуть ли не к лучшему. Может показаться, что карантинный кризис — это мотивирующий пинок, который давно следовало дать консервативной арт-индустрии. Но нет. Конечно, нет. Цена слишком велика. Человеческие жизни, череда разорений и частных людских трагедий. Никакой прогресс такого не стоит. А потом стоит отдавать себе отчет, что онлайн хорош лишь местами. Это точно не панацея, а суть вынужденный размен одних ограничений и недостатков на другие ограничения и недостатки. Когда клиенты перестанут физически приезжать смотреть предметы и общаться с продавцами, это станет серьезным ударом по реальным продажам. Потому что именно в такие моменты общения в тихих кладовках возникают импульсы к покупке. Приехал за одним, заодно увидел другое, взял время на подумать, купил через неделю — этот деликатный механизм во время самоизоляций даст сбой.  Никаким онлайном его не починить и не компенсировать. Тем более в сжатые сроки.

Ладно, что уж тут причитать. Живем дальше. Наблюдаем. И учимся. Ведь пандемии, подобные этой, будут повторяться. Вряд ли у кого-то есть на сей счет сомнения. Глобализация, высокая скорость транспорта, замедление прогресса в разработке новых поколений антибиотиков — все один к одному. Мы втягиваемся в сложный цивилизационный этап. Хорошо, что какие-то уроки уже извлечены. В следующие разы страны будут гораздо лучше готовы к эпидемиологическим вызовам. Мы получим важную информацию. Поймем, в каких местах карантин оправдан, а в каких не имеет смысла. И когда полыхнет снова, власти больше не будут хлопать себя по ляжкам, сразу запустят проверенные протоколы «как в прошлый раз».

Владимир Богданов, ASi